MEO対策のデメリット

MEO対策を行っても、「効果がなかなか出ない」「売上が思うように伸びない」と感じるケースがあります。その主な理由としては、「地域密着型のビジネスでない」「競合が多いエリアにある」「口コミが集まりにくい」などが挙げられます。また、MEO対策はあくまで集客を促進する手段であり、最終的に売上に繋がるかどうかは、サービス内容や他店との差別化ができているかに大きく左右されます。

MEO対策を活用することで、店舗への来店やWEBサイトへのアクセス数を増やすことは可能ですが、購入や予約に繋げるには、日々の接客やお客様が満足するサービスの提供が欠かせません。売上アップには、集客施策と店舗運営の両方をバランスよく取り組むことが重要です。

まずは「その業界やエリアで効果が出るのか」、「色々な集客チャネルがある中でMEO対策が最適なのか」専門家に相談しましょう。

掲載順位が決まる仕組み

Googleは、MEO（Map Engine Optimization）の掲載順位がどのように決定されるかを公式に公開しています。具体的には、「関連性」、「距離」、「視認性」の3つの要素によって掲載順が決まります。

参照：ローカル検索結果のランキングが決定される仕組み

関連性とは、ユーザーの検索クエリとビジネス情報がどれだけ一致しているかを示し、適切なビジネス名やカテゴリ、詳細な商品・サービスの情報が重要です。距離は、ユーザーの現在地または指定された場所からビジネスまでの物理的な距離であり、近い場所にあるビジネスほど優先的に表示される傾向があります。視認性は、ビジネスの知名度や信頼性を評価するもので、オンラインでのレビュー数や評価、ウェブサイトの品質、他のサイトからの言及（サイテーション）などが影響を与えます。

これらの要素を総合的に考慮し、ユーザーに最適な検索結果が提供される仕組みとなっています。MEO対策では、やるべきことが明確であり、距離については対策できないので、「関連性」と「視認性」が上位表示の鍵になります。

MEO対策の始め方

MEO対策は自分で行うことも可能です。Googleビジネスプロフィール（GBP）に登録し（無料）、オーナー確認を済ませることでアカウントを作成できます。

アカウントの作成が完了した後、次に重要なのが対策するキーワードの選定です。適切なキーワードを設定することで、MEOの効果を最大限に引き出すことができます。一般的には、地域名と頻繁に検索されるキーワードを組み合わせる方法が効果的です。しかし、検索ボリュームが大きいキーワードは競合も多く、上位表示が難しい場合があります。そのため、検索ボリュームだけでなく競合状況も考慮し、上位表示が見込めるキーワードを選ぶことが重要です。競争を避けつつ、見込みのあるターゲットユーザーにリーチすることが大切です。

MEO対策で上位表示するポイント

MEOで上位表示を促すには、プロフィールが充実していることが大切です。情報が充実していると、ユーザーが検索したキーワードと一致しやすくなり、関連性が高まります。また、住所や電話番号、営業時間など基本情報だけでなく、写真も設定しましょう。

NAP情報を揃えることも重要

NAP情報とは「Name（名前）、Adress（住所）、Phone（電話番号）」の頭文字をとったものになります。Googleは、NAP情報を元に店舗を認識しています。そのため、自社のホームぺージやSNSに記載されているNAP情報と、Googleビジネスプロフィール上のNAP情報がズレている場合は、別の情報と判断してしまう場合があります。