【初心者向け】インスタ広告の出し方を解説

本記事では、初心者向けに「インスタ広告の始め方」について解説します。これからインスタ広告を配信したいと考えている方はぜひ当記事をご参考ください。

＜こんな方におすすめ＞
・インスタ広告の始め方を知りたい方
・インスタ広告の設定方法を知りたい方

インスタ広告とは？

インスタ広告とは、Instagramのフィード、ストーリーズ、リール、発見タブなどに広告を出稿できるサービスです。ユーザーに画像や動画を通じて視覚的に魅力を伝えられるのが特徴です。

Instagramは、10代から30代を中心に人気を集めているSNSプラットフォームです。最近では、40代以上のユーザーも増えており、幅広い層で利用されてます。また、企業や店舗が商品・サービスの認知拡大やブランドイメージの形成、集客促進のために、広報や販促活動として活用するケースが増えています。

インスタ広告の課金形態

インスタ広告の課金形態には、クリック課金（CPC）や動画再生課金（CPV）もありますが、多くの場合はインプレッション課金（CPM）が基本です。課金形態は自由に選べるのではなく、最初に設定するキャンペーン目的によって決まります。

インスタ広告のインプレッション課金は、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。何回クリックされても費用は変わらないので、クリック率が高くなればクリック単価は下がります。

インスタ広告の費用相場

インスタ広告は1クリックあたり50円から250円程度が相場です。販売価格が高い業種（金融や不動産など）は、もう少し高くなる傾向があります。

なお、インスタ広告は自動入札によるオークション形式（運用型）によって掲載金額が決まるため、競合性や広告の品質によってクリック単価は変動します。

インスタ広告の予算感と配信期間

個人事業や店舗ビジネスの場合は、月予算5万円から始めるケースが多いです。配信の精度を高めるには、ある程度の学習データ（配信量）が必要になるため、配信期間は最低3ヶ月をおすすめします。

中小企業や複数店舗がある場合は、月30万〜100万円から始めるケースが多いです。まずは特定のエリアに絞ってテストマーケティングを行い、初動やユーザーの反応を見ることが重要です。

インスタ広告を代理店に依頼した場合の手数料

広告代理店に広告運用を依頼した場合、手数料は広告費の20%が相場です。広告予算に運用手数料を含める、または加える形で支払う形となります。（内掛け・外掛け）

高額や少額の予算によっては、定額や15%になることもあります。また、バナー制作費や事前準備（競合調査や商材理解、アカウントの立ち上げ）として初期費用がかかる場合もあるため、契約前に確認しておくと安心です。

広告代理店の運用手数料は主にアサインする担当の人件費です。手数料が安いと、稼働時間や人材の質が下がるため、安ければ良いというわけではありません。

インスタ広告のメリット

インスタ広告は、フォロワー以外のユーザーにも発信できるのがメリットです。また、InstagramはFacebookと同じMeta社が運営しており、保有する属性や行動データを活用した精度の高いターゲティングが可能です。

Googleの検索広告のような”待ちの広告”とは異なり、インスタ広告は”仕掛ける広告“です。まだ商品やサービスを知らない層に対して積極的にリーチすることができるため、新たなニーズや興味を生み出すきっかけをつくれることが期待できます。

Googleの検索広告は、ユーザーが設定したキーワードを検索しない限り、広告は表示されません。

インスタ広告の設定項目

全体像を把握するために、まずは設定項目の概要について紹介します。インスタ広告は、以下の設定を行うことで配信できます。

＜事前準備＞
・Facebookアカウントの開設
・Instagramビジネスアカウントの開設
・ビジネスポートフォリオの作成
・Facebookページの作成
・広告アカウントの作成

＜コンバージョン計測設定＞
・データセットの作成
・カスタムコンバージョンの作成
・コンバージョンリンカーの設定
・ベースコードの設定
・標準イベントコードの設定

＜配信設定＞
キャンペーン、広告セット、広告の設定

インスタ広告の事前準備

FacebookアカウントとInstagramアカウントの開設

インスタ広告を配信するには、Facebookアカウント（個人名で登録）とInstagramビジネスアカウント（店舗名で登録）が必要です。

Instagramアカウントを作成し、ビジネスアカウントに切り替えると、自動的にビジネスポートフォリオが生成される場合があります。その場合、次のステップで新たにビジネスポートフォリオを作成しても連携できなくなるため、後ほどビジネスアカウントに切り替えることをおすすめします。

既にビジネスアカウントをお持ちの場合は、現在ビジネスポートフォリオがあるのかご確認ください。

Facebookアカウント：https://www.facebook.com/
Instagramアカウント：https://www.instagram.com/

ビジネスポートフォリオ

Facebookアカウントにログインした状態で、Meta Business Suiteを開き、ビジネスポートフォリオを作成します。

Meta Business Suiteは、FacebookやInstagramなどを管理するためのツールです。Meta Business Suiteからビジネスポートフォリオを作成することで、FacebookページやInstagramアカウント、広告アカウントを一元管理することができます。

Meta Business Suite：https://business.facebook.com

Facebookアカウントの立ち上げ直後は、ビジネスポートフォリオを作成できない場合があります。エラーが出た場合は1時間ほど経ってから再度お試しください。

ビジネスポートフォリオとInstagramアカウントの連携

ビジネスポートフォリオの設定からInstagramアカウントを追加します。このタイミングで、ビジネスアカウントに切り替えることで連携が可能です。

※広告のアイコンをタップした遷移先をFacebookページに設定する場合、インスタ連携は必須ではありません。

Facebookページと広告アカウント

ビジネスポートフォリオ内で、Facebookページと広告アカウントを作成します。

※Facebookアカウントではなく、ビジネスポートフォリオ内で広告アカウントを作成することで複数の広告アカウントを管理しやすくなります。

支払い方法の登録

広告アカウントを作成できたら、支払い設定から支払い情報を登録します。

支払いのタイミングは、広告費が一定の基準額に達した場合（または月末や1日に1回）に請求されます。基準額の上限は徐々に増額され、低額（300円程度）から開始して、決済実績を積むごとに数千円から数万円と段階的に上がっていきます。

ピクセルの設定（成果計測）

広告きっかけのコンバージョン（成果）を計測する場合は、ピクセルを設定する必要があります。ピクセルを設定しなくても広告を配信することはできますが、機械学習や配信精度にも影響を及ぼすため、基本的には設定することをおすすめします。

ピクセルとは、Webサイトに設置する計測用プログラム（コード）です。サイトに埋め込むことで、広告経由で訪れたユーザーの行動を追跡・記録し、広告の成果測定や配信の最適化に活用されます。

データセットの作成

ピクセルを設定する場合は、イベントマネージャーを開き、データを保管するためのデータセットを作成します。

データセットを作成すると、ベースコードが発行されるのでメモしておいてください。

①カスタムコンバージョンで計測する方法

カスタムコンバージョンを作成することでコンバージョン計測が可能です。ルール（どの条件を満たした行動をコンバージョンとして計測するか）を決めて作成します。

②標準イベントで計測する方法

標準イベントコードを設定する方法でも、コンバージョンを計測することが可能です。

GTMにて計測したい標準イベントコードをタグ（カスタムHTML）に設定し、トリガーにページビューやクリックを条件として設定します。

※GTMアカウントがない場合は先に以下の手順を進めてください。

Googleタグマネージャーの設定

ユーザーの行動データ（計測するイベント）をMeta広告のデータセットに送るため、Googleタグマネージャーを使用します。

Googleタグマネージャー（GTM）とは、Webサイトに設定する様々な「タグ」（アクセス解析や広告効果測定のためのコード）を、管理画面上で一元管理できるGoogleの無料ツールです。

GTMとウェブサイトの連携

GTMはウェブサイトと連携しないと機能しないため、管理画面から発行した連携タグを、ウェブサイト（全ページ）の該当箇所（headタグやbodyタグ）に設置する必要があります。

タグ設置後は「プレビュー」から機能しているかを確認することが可能です。

※他社の予約ツールを使っている場合は、外部サイトにタグを設置させてくれないことが多いので、その場合は一個手前のボタンクリックをマイクロコンバージョンとして計測するケースが多いです。

コンバージョンリンカーの設定

連携が完了したら、まずは「コンバージョンリンカー」を設定します。タグはコンバージョンリンカーを選び、トリガーは全ページを選択します。

コンバージョンリンカーを設定することで、ユーザーが広告をクリックしてサイトに訪問したとき、そのクリック情報を一時的にブラウザ（cookie）に保存し、後日問い合わせや購入が発生した場合に「どのクリックから発生した成果なのか」を判別することができます。

※Google広告を配信しており、既にコンバージョンリンカーが設定されている場合は追加不要です。

ベースコードの設定

次に、ウェブサイトとMeta広告を連携するために「ベースコード」を設定します。

ベースコードは、イベントマネージャーでデータセットを作成した際に発行されます。タグはカスタムHTMLを選択し、データセットの作成時にメモしたベースコードを貼り付け、トリガーは全ページを選択します。

インスタ広告の配信設定

各種アカウント作成やピクセル設定が完了したら、広告マネージャーで配信設定を行います。設定するのは、「キャンペーン」「広告セット」「広告」の3つです。

キャンペーン

キャンペーンでは、配信の目的を設定します。

※キャンペーンで日予算の設定も可能ですが、「広告セットの予算」を選択して問題ありません。

広告セット

広告セットでは、主に「コンバージョン・日予算・配信期間・配信地域・年齢・性別・興味関心・デバイス・プラットフォーム・配置（配信面）」を設定します。

コンバージョン設定では、事前準備で登録した「データセット」と「コンバージョンイベント」を選択します。

Google広告はキャンペーン単位で最適化が行われますが、Meta広告は広告セット単位で機械学習や最適化が行われ、配信の精度が高まります。

広告

広告では、主に「クリエイティブ（バナーや動画）・遷移先URL・見出し・メインテキスト」を設定します。

バナーサイズは、9:16（縦長）と1:1（正方形）を用意しておくと安心です。

インスタ広告に関するよくある質問

インスタ広告の運用って何するの？

広告運用では、ターゲティングやクリエイティブ（バナー・LP）の検証を行い、配信設定の最適化を行います。広告で成果を出すには、設定して終わりではなく、継続的な運用が必要です。

ターゲティングでは、①ブロード配信、②興味・関心配信、③類似配信、④リタゲ配信（カスタムオーディエンス）を検証し、クリエイティブ検証では、コピーや内容構成、デザインなど変数を検証するのが一般的です。

検証は1フェーズ1変数で行い、プロセスやロードマップを確立することが大切です。

インスタ広告のブロード配信ってなに？

インスタ広告のブロード配信とは、性別・年齢・地域といった基本的なデモグラフィック情報のみを設定し、興味・関心や行動履歴などの細かいターゲティング（絞り込み）を行わずに広告を配信する手法です。

データは良いのに成果につながらないのはなぜ？

効率よくアクセスを獲得できていているのに成果につながらない場合は、遷移先のLPで魅力が伝わっていない可能性や、サービス自体やニーズそのものに問題がある可能性があります。

Meta広告だけで判断するのではなく、マーケティング全体やビジネス市場全体を分析することが重要です。

インスタ広告とGoogle広告の違いは？

Google広告（検索広告）は、キーワードに対して広告を配信し、クリック課金となります。クリックされなければ費用は発生しないのが特徴です。

インスタ広告は、ユーザーの属性に対して配信し、インプレッション課金が基本です。精度の高いターゲティングができ、クリック率が高くなるほどクリック単価が下がるのが特徴です。

インスタ広告はクリエイティブが9割？

近年、機械学習や配信の精度が高まり、クリエイティブ（バナーやLP）の重要性が高まっています。

クリエイティブの広告効果への寄与度は、現在70%程度だと言われていますが、近い将来90%になると予想されています。つまり、下手な設定をしなければ、あとはクリエイティブ次第ということです。そのため、計画的に検証と改善を繰り返し、勝ちクリエイティブを見つけることが重要です。

配信設定が面倒・不安だと思った方へ

WeBridgeでは、広告に関する無料相談や運用代行を受け付けております。インスタ広告を配信してみたい方や、配信しているが結果が出ていない場合はまずはお気軽にご相談ください。

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