【2026年】SEOとは？SEO対策の基本と施策方法について解説！

SEOとは、”Search Engine Optimization“の略称で、日本語では「検索エンジンの最適化」を意味します。GoogleやYahoo!の検索結果にウェブページを上位表示させ、自然検索（オーガニック検索）からの流入（閲覧数）を増やすことで販売促進や売上拡大を目指します。

本記事では､Google検索結果の仕組みやSEO対策の基本について解説します。検索エンジンのアルゴリズムやSEO対策の基本を学ぶことで、「SEOとは何か」や「検索結果はどのように決まるのか」を網羅的に理解することができます。

《本記事はこんな方におすすめです》
・SEO対策の基本を知りたい方
・インターネット集客を強化したい方

SEOとは？

SEOとは、”Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）”の略称です。SEO対策では、Webサイトを検索エンジンに対して最適化する施策を行います。

サイトの信頼性を高め、ユーザーが求める有益なコンテンツを提供し、検索エンジンに正しく評価されるよう技術的な改善を行います。

検索エンジン（GoogleやYahoo!など）とは、検索窓にキーワードを入力して、インターネット上からキーワードに関連する情報を探し出すシステムのことです。

Google検索結果の構成

Googleの検索結果は、「スポンサー枠（広告枠）」と「自然検索枠（オーガニック検索枠）」で構成されています。上部に最大4つのリスティング広告が表示され、その下に自然検索結果（SEO対策箇所）が表示されています。

広告は下部にも表示されることがあり、検索キーワードによってAI回答やGoogleマップが表示されることもあります。

スポンサー枠（広告枠）

スポンサー枠には、リスティング広告（≒検索連動型広告）というテキスト形式の広告が表示されます。

広告枠は、キーワード配信・オークション形式・クリック課金制が採用されており、検索キーワードや入札額などをもとに広告の掲載可否や表示順位が決まります。広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックした際に費用が発生します。

詳しくは「リスティング広告とは？仕組みや運用方法を解説！」をご参考ください。

自然検索枠（オーガニック検索枠）

自然検索枠とは、検索結果から広告枠を除いた部分を指します。最近では、検索結果にAI回答やマップ（店舗情報）などが上部に表示されることもあります。

自然検索枠は、Google独自のアルゴリズムに基づいて評価され、評価が高いページから順に表示されます。（つまり、ランダムではありません。）アルゴリズムの調整は日々行われており、Googleはユーザーにとって価値のある検索エンジンを提供するために運営しています。

Yahoo!はGoogleのアルゴリズムを採用しており、Yahoo!独自のサービスの影響で若干の順位変動はありますが、基本的には同じアルゴリズムでランキングされています。

検索順位が決まる仕組み

Googleの検索結果は、①クローリング、②インデックス、③アルゴリズムの三要素で決まります。

Googleの「クローラー」と呼ばれるロボットがインターネット上を巡回（クローリング）しており、WEBページを発見・認識すると、その情報をGoogleのデータベースに登録・更新（インデックス）し、ユーザーが検索したキーワードに応じて、アルゴリズムによってサイトやページが評価され、ランキングされる仕組みです。

代表的な評価項目

評価項目には、「更新性」「信頼性」「権威性」「情報の網羅性」「独自性」「利便性」「専門性」や「クリック数・クリック率」「離脱率・直帰率」「検索語句との関連性」「サイトの内部構造・設計」などが影響すると考えられています。

Googleは悪用されないためにもアルゴリズムを公表していませんが、2024年5月27日にGoogleが流出した2,500ページ超の文書には、「14,000を超えるランキング機能と2,596の項目」があることが判明しました。この文書はあくまで定性的な概念の漏洩で詳述するものではありません。

有名なアルゴリズム

MFI（Mobile First Index）

MFIとは、スマホでの利便性（使いやすさ）を重視するアルゴリズムです。

従来はPC版のサイトが一般的でしたが、今ではスマホ対応が必要不可欠です。モバイル対応しているからといって優位性が高まるわけではないですが、モバイル対応していないとモバイル検索での順位が下がる可能性が高くなります。

QDF（Query Deserves Freshness）

QDFとは、時事性が高いコンテンツを対象に、より新しい情報を検索結果の上位に表示させようとするアルゴリズムです。ホットな話題について、いち早く取り上げた記事は瞬間的なアクセス増が期待できます。

QDD（Query Deserves Diversity）

QDDとは、ユーザーの幅広い検索意図に対応するためのアルゴリズムです。検索結果は、総合点だけではなく、最終調整が行われていると考えられています。

QDDは、Googleが公表しているわけではないですが、検索結果に多様性を持たせるアルゴリズムが存在する可能性が高く、SEO関係者が「QDD」と呼んでいます。この影響により、検索結果には、記事ページやポータルサイト、通販サイト、コーポレートサイトなど様々な形式のサイトが表示されていると考えられています。

Googleのガイドライン

Googleは、「検索品質評価ガイドライン」という形でPDF資料を全世界のユーザーに公開しています。英語版のみの提供ですが、「General Guidelines」という名前で閲覧できます。

ガイドラインは、検索結果の品質を評価するために外部の検索品質評価者（クオリティーレイター）向けに作成されたものです。1年間に数回のペースで随時更新されており、「Googleがどのようなページを高く評価するか」について記載されています。

Googleが重要視するSEOの考え方

Webサイトの特性や状況に応じて、施策内容の優先度は異なりますが、どのWebサイトにも共通して言える重要なポイントがあります。Googleが重視するSEOの基本的な考え方を理解し、要点を押さえることが大切です。

検索意図を満たしている

Googleは、ユーザーに有益な情報を提供することを目的としているため、ユーザーがなぜそのキーワードを検索しているのかを推察し、その意図を満たす情報提供であることが重要です。

また、内容が最新であるかどうかの更新性（フレッシュネス）も重要です。作成したら放置するのではなく、半年から1年に一度は更新することが重要です。

※更新日を変更するだけでは意味がありません。クローラーは更新前後の差分を判断しています。

コンテンツの質

Googleはユーザーにとって価値のあるコンテンツとして、「経験・専門性・権威性・信頼性」を表す「E-E-A-T」を評価基準として重要視しています。 特に、独自性（オリジナリティ）の高い内容や、信憑性の高い情報源であることが求められます。実体験や一次情報、専門家の監修や運営者情報の記載など、様々な要素を記事に盛り込むことが、質の高いコンテンツにつながります。

E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略称です。

ユーザービリティ

操作性や可読性も重要な要素の１つです。サイトの表示スピードやスマートフォン対応など、閲覧時にストレスや不安を与えないための対策が必要です。また、文章の読みやすさや理解のしやすさを高めるために、画像やグラフなどを取り入れることもポイントです。

Googleが掲げる10の事実

Googleは「Googleが掲げる10の事実」というものを作りました。簡単に言うと、Googleの経営理念に通じるものです。これを一つ一つを読み解くことで、ユーザーを第一に考えた理想像に近づく一歩になります。

01. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる
02. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
03. 遅いより速いほうがいい
04. ウェブ上の民主主義は機能します
05. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない
06. 悪事を働かなくてもお金は稼げる
07. 世の中にはまだまだ情報があふれている
08. 情報のニーズはすべての国境を越える
09. スーツがなくても真剣に仕事はできる
10. 「すばらしい」では足りない

最新のSEO対策

SEO対策は「検索エンジンに向けた最適化」ではなく、「ユーザーに向けた最適化」が基本になりつつあります。

技術の進歩によって精度が上がったことで、2010年代に通用したいわゆる裏技的な施策は今ではほとんど通用しません。依然として根本的な対策内容は変わらず、Googleが理想とするユーザーにとっての検索体験を本質として捉えていれば、やるべきことは明確です。

SEOの歴史から学ぶこと

SEO対策をする上で、これまでの歴史を学ぶことは大切です。過去には、被リンクの数やキーワードの含有率が高いと掲載順位が急上昇する時代がありました。今では検索意図を満たしていることや、権威性や信頼性が高いことが重要な時代へと変わりつつあります。このような変遷を理解することで、SEOの本質が見えてくることがあります。

コアアルゴリズムアップデートとは

コアアルゴリズムアップデートとは、Googleが検索アルゴリズムを見直して検索結果を大幅に改善するためのアップデートを指します。年に3～4回ほど、Googleが公式に事前告知した後に実施されます。内容は「Google Search Status Dashboard」で確認が可能です。ロールアウト後に、順位の変化を確認することが大切です。

なお、小さなアップデートは日々行われています。

有名なコアアルゴリズムアップデート

パンダアップデート（2011年2月）

パンダアップデートとは、高品質なコンテンツを検索順位の上位に上げて、低品質なコンテンツの順位を下げるためのアップデートです。主にコピーコンテンツやキュレーションサイトによる上位表示の独占防止が目的です。

ペンギンアップデート（2012年4月）

ペンギンアップデートとは、スパムや低品質な被リンクを収集するサイトのランキングを下げるためのアップデートです。主に、隠しテキストリンクや過剰な相互リンクを禁止することが目的です。

ハミングバードアップデート（2013年9月）

会話型の検索や意図を汲み取りにくいキーワードに対して、適切で関連性の高いコンテンツが検索結果に表示されるようになりました。

ベニスアップデート（2014年12月）

検索しているワードがエリアに関係する場合、検索しているエリアに近い情報が検索結果に表示されるようになりました。そのため、調べる場所によって検索結果が大きく異なります。

ドアウェイアップデート（2015年3月）

ドアウェイアップデートとは、誘導ページのランキングを下げるためのアップデートです。誘導ページとは、ユーザーを別のページに誘導したり、資料請求などをさせたりすることだけを目的にしたページを指します。これは、アフィリエイトサイトで多く見られるパターンです。

SEO対策の施策内容

SEO対策の施策内容は、大きく「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」の３つに分けられます。

内部対策

内部対策では、「適切に評価を受け、検索キーワードとの関連性を高める」ことを目的に、サイトの内部構造やタグの最適化を行います。また、ユーザーの利便性を高めるために、デザインや読み込み速度の改善なども含まれ、離脱率や直帰率の防止も行います。

サイトの内部を整理することで、クローラーがサイト構造やページ内容を正しく理解しやすくなります。サイトを緻密に調査し、問題点を洗い出すことが重要です。

・クローラーの巡回を効率化する（クローラビリティの改善）
・快適なWEBサイトに改善する（ユーザビリティの改善）
・検索キーワードとの関連性を高める（タグの最適化）

最初に行うべき内部施策

・タイトルタグ

タイトルタグは、Webページを構成するHTMLタグの一つです。そのページが何について書かれたものなのか、ユーザーや検索エンジンに分かりやすく伝えるのが役割です。対策キーワードを完全一致かつ、できるだけ先頭に配置し、分かりやすいタイトルにすることが大切です。

・メタディスクリプション

メタディスクリプションとは、検索結果のタイトル下に表示されるページの説明文です。文字数はPCやスマートフォンによって若干異なりますが、100文字前後で作成することを推奨します。メタディスクリプションに含まれるキーワードが検索されると、そのキーワードが太字で強調されるため、ユーザーの目に留まりやすくなります。

・見出しタグ

見出しタグ（hタグ）は、順番によって役割があります。入れ子構造にすることで、記事の内容が一目でわかるようになり、ユーザーにとって読みやすい構成になります。

h1：大見出し、h2：中見出し、h3：小見出し

・画像（alt属性）の最適化

alt属性とは、画像の代わりになるテキスト情報のことです。検索エンジンがどんな画像なのかを理解できるように、alt属性を設定します。設定することで画像検索で表示される可能性も高まります。また、altタグを設置しておけば、使用しているブラウザやインターネット環境の不具合で画像が表示されない場合に指定した代替テキストが表示されます。

・URLの正規化

URL正規化とは、Googleから評価を受けるURLを1つに統合することです。同じWebサイト内に重複コンテンツがある場合、検索エンジンから評価してもらいたいページのURLに「canonicalタグ」や「リダイレクト」で正規URLを指定します。

たとえば、「wwwの有無」、「https・httpの統一」、「スラッシュ（/）の有無」、「.htmlの有無」など、1つのページに複数のURLが存在する場合は、URLの正規化が必要です。

外部対策

外部対策では、被リンクを集める施策を行います。被リンクとは、他のサイトに貼られた自社サイトへのリンクです。被リンクは、Googleがサイトの信頼性や価値を判断する重要な指標となり、競合サイトよりも良質な被リンクが多いと検索順位が上がりやすくなります。

Googleは、何度も引用されているサイトは有益なサイトだと判断します。特に関連性や権威性の高いサイトからの自然な被リンクが多いほど評価は高くなります。また、被リンクは参照もとやリンクの貼られ方によって影響度が異なり、「どのようなサイトにどういう形でどう貼らているか」（参照元サイト・アンカーテキスト・IP分散など）が重要です。

不自然な被リンクや悪質な被リンクは効果がありません。また、一定の割合を超えるとペナルティの対象になる場合もございます。

コンテンツ対策

コンテンツ対策では、新規ページの追加と既存ページのリライトを行います。対策できていないキーワードを対策するために新たにページを作成し、既にページとしては存在しているが検索してもヒットしないページは改善することで上位表示を促します。

なお、2023年9月のアップデートにより、低品質なコンテンツがある場合に、低品質ではないコンテンツの順位も下がることが明らかになりました。低品質の定義は曖昧ですが、年々基準が上がっていることは確かなので、内容をしっかりと作り込む必要があります。

Helpful Content Update（2023年9月15日）
低品質なコンテンツがある場合、低品質ではないコンテンツの順位も下がります。

SEO対策の注意点

重複コンテンツとカニバリ

SEO対策する上で「コンテンツの重複」を避けることは重要です。重複やコピーコンテンツを放置しておくと、評価が分散され、パフォーマンスを最大限に引き出せない場合があります。

Googleは、オリジナルで価値のある情報を提供することを目的としています。また、できる限り異なる内容のページを表示することによってユーザーの混乱を避け、検索結果の利便性を図っているため、似たようなページは検索結果に表示しないように調整しています。

重複コンテンツは2つの状況で発生

複数の異なるURLから同じページにアクセスできる状況

複数の異なるURLから同じコンテンツにアクセスできる状況は、ペナルティの対象になることがあります。これは、「301リダイレクト」や「canonicalタグ」「alternateタグ」を使用することで対策できます。

サイト内にテーマが似ている記事が複数存在する状況

ページの内容が6割以上類似している場合は「カニバリ」が発生する可能性が高まります。カニバリゼーションとは、類似したページがお互いに競合し合っている状態を指します。

サイト内にテーマが似ている記事が複数存在すると、メインキーワードで検索された際に、ある日は特定の記事が上位に表示され、別の日には異なる記事が上位に表示されることになり、自社の記事同士が競い合う状態となります。カニバリゼーションはペナルティの対象にはなりませんが、結果としてサイトのパフォーマンスが大きく低下する可能性があります。

SEO対策の分析ツール

Google Analytics 4

Google Analytics 4（GA4）は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。

GA4では、ウェブサイトに訪れたユーザーの行動や属性を可視化することができます。主にサイト内の分析を目的としており、ユーザーの足跡（行動履歴）を記録し、データとして集計することが可能です。具体的には、「ページビュー数・訪問数・流入経路・滞在時間・直帰率・性別・年齢」などを解析できます。

【画像あり】GA4の使い方・初心者向けの活用ガイド（基本編）

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のサイト分析ツールです。ウェブサイトのパフォーマンスを監視・改善するために利用されます。主に「クエリ、クリック数、表示回数、クリック率（CTR）、平均掲載順位」などを確認できます。

また、サイト内のページがGoogleに正しくインデックス登録されているかを確認することができ、登録されていないページやエラーがある場合は、原因を特定して改善することが可能です。さらに、セキュリティ面でもマルウェアやフィッシングといった問題を検出し、必要に応じて通知を受け取ることで、サイトを安全に保つサポートをしてくれます。

SEO対策のメリット

資産性が高い

SEO対策のメリットとして、資産性が高いことが挙げられます。SEO対策する上でメインとなるのが「コンテンツ施策」です。コンテンツが拡充すれば、Webサイトが「資産」となります。

費用対効果が高い

SEOは、複数のキーワードで対策を行うことで流入経路を増やし、安定したアクセス数の増加が期待できます。また、一度確立した検索順位は急激に変動しにくいため、継続的な成果を得られるのが特徴です。SEOは、指数関数的に流入が成長し、広告に比べて追加コストが発生しないため、長期的には高い費用対効果が見込めます。

クリック率が高い

クリック率とは、検索結果の表示回数に対してユーザーがクリックした割合です。上位枠に表示されるほど、クリック率が上昇する傾向にあります。また、日本人の文化的な背景により、特に若い世代にとって業種や内容次第では広告はネガティブなイメージがあります。そのため、自然検索結果で上位表示できるとその分野で信頼できる会社だと印象付けることができます。

SEO対策のデメリット

SEO対策のデメリットは、「工数または費用がかかる」ことや「即効性が低い」ことが挙げられます。

工数または費用がかかる

SEO対策は専門性が高く、広告代理店に外部委託することも一つの方法です。充実したコンテンツを制作することになるので、本業でない以上、かなりの負担になることは間違いありません。インハウスで行うことも可能ですが、知識やノウハウがなければ非効率になってしまいます。なお、広告代理店に外注する場合は「月額5万円」から「月額100万円以上」になることもあります。

即効性が低い

広告のオークション形式とは異なり、自然検索枠はGoogleの評価が基準になるため、効果が出るのに時間がかかります。しかし、「順位が上がりづらい」ということは、見方を変えれば、「上がれば、順位が下がりづらい」ということにもなります。

SEO対策する前にやるべきこと

SEOの概要についてお伝えしてきましたが、実際に施策を進めるとなると、「キーワード選定」や「競合サイト分析」、「優先順位の策定」が非常に重要になります。

①競合サイト分析

検索結果で上位を取るためには競合サイトの調査や分析が必須です。主に「他社がどのようなキーワードで上位表示しているか、ページの数はどのくらいか、それぞれの検索キーワードからどれくらいの流入数があるか、勝ち目はあるのか」など情報収集し、参考にします。

②キーワード選定

ユーザーが商品やサービスに関心を持った際に、「どのようなキーワードで検索するか」を正確に把握することが求められます。このプロセスでは、選定したキーワードが「上位表示される可能性が高いかどうか、十分な検索ボリュームがあるかどうか」も含め、慎重に検討します。最適なキーワードを選ぶことで、SEOの効果を最大化し、ターゲットユーザーを効率的に集客することが可能です。

しかし、キーワード選定を誤るといくつかの問題が生じます。一例として、「検索順位がなかなか上がらない」という状況や、「アクセス数は増えたが、売上や成果には結びつかない」といったケースがあります。このような事態を避けるためには、ターゲットユーザーの検索意図を深く理解し、競合分析や市場ニーズを反映したキーワード選定を行うことが不可欠です。適切なキーワード選定は、SEO戦略全体の成否を左右するため、慎重かつ計画的に進めることが重要です。

③キーワードのグルーピング

キーワード選定のフローでは、最初にキーワードを検索ボリュームに基づいてグルーピングし、効率的に管理できる体制を整えながら、戦略的な方針を策定します。このプロセスでは、検索ボリュームの大中小を明確に分類し、それぞれのキーワードが持つ可能性を評価します。特に、検索ボリュームｑが大きく、かつ上位表示が見込めるキーワードは優先的に選定し、ターゲットとすることで、最大限の集客効果を狙います。

一方で、ボリュームは小さいものの、ニッチな需要を捉えたキーワードも場合によっては高いコンバージョンが期待できるため、全体のバランスを見ながら選定を進めることが、成果につながる戦略の鍵となります。

ビッグキーワード

ビッグキーワードは、月間検索ボリュームが10,000以上となるキーワードであり、多くのユーザーが頻繁に検索します。特徴として、抽象的かつ幅広い意味を持つキーワードが多くなり、ユーザーの検索頻度が高いためアクセスが増えやすいです。しかし、競合が多いので、上位表示を狙うのが難しいです。主に単一のキーワードが当てはまります。

ミドルキーワード

ミドルキーワードは、月間検索ボリュームが1,000以上、10,000未満のキーワードを指し、検索数は多過ぎず少なすぎないものです。ミドルキーワードには、1単語または2単語の掛け合わせが多く、ビッグキーワードよりは対策の難易度が下がりますが、ある程度のSEO対策を進めていないと上位表示されません。主に2つ単語の掛け合わせキーワードが当てはまります。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、月間検索ボリュームが1,000未満のキーワードを指します。検索ボリュームは少ないですが、ニーズや目的が具体的かつ明確になっているので、顕在層のユーザーにアプローチすることができます。

キーワード選定におすすめのツール

キーワードプランナー（無料）

キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のツールです。キーワードの検索ボリュームや関連キーワードの抽出が可能です。

エイチレフス（有料）

Ahrefs(エイチレフス)は世界で60万人が導入しているSEO分析ツールです。自社サイトだけでなく、競合サイトにおけるキーワードごとの順位状況や想定流入数、検索ボリューム、被リンク元などを調査することができます。

SEO対策の費用相場

SEO対策を外注する際の費用は、依頼する業者や施策の範囲によって大きく異なりますが、一般的な相場を知っておくことで予算を立てやすくなります。

また、SEO対策は長期的な施策になる上に、専門知識を必要とし、工数もかかってくるため、代理店に依頼するのも一つの方法です。

SEO対策ならWeBridgeにお任せ

マーケティングでは、サービス品質や競争優位性、需要と供給、予算、タイミングなど多くの要素を総合的に考慮し、最適な戦略を練ることが求められます。そのためには、「どのような選択肢があるのか」「最も適した手法は何か」「何から着手すべきか」を見極めることが大切です。

株式会社WeBridgeでは、SEO対策やリスティング広告、SNS広告、HP制作、クチコミ対策など、Webマーケティングを中心とした集客支援を提供しております。集客施策を比較した上で貴社に合った最適な方法をご提案いたします。集客にお悩みがございましたら、まずは「無料オンライン相談」をご利用ください。

SEOに関するよくある相談

・制作会社に依頼してホームページを作ったのでSEO対策できていない。
・Web集客したいが、何したらいいのか分からない。
・Web広告に頼っているので、SEOからの流入を増やしたい。

SEO対策の支援事例

業種：クリニック
課題：指名検索でしか集客できていない。これまでSEO対策してこなかった。
施策：競合分析・キーワード選定・コンテンツ作成・内部の最適化
期間：4ヶ月目
結果：アクセス数が4倍に上昇。月間の患者数は1.4倍に増加。